Alt-tekst voor productfoto’s: wat schrijf je op?
Een foto zonder alt-tekst is voor een schermlezer een gat in de pagina. Bij een productfoto is dat het product zelf.
Wat we vinden
In onze meting van 70 Nederlandse webshops ontbrak bij 35 shops minstens één alt-tekst, in totaal op 725 plekken, verdeeld over 133 pagina's. Het staat in de lijst van axe als critical: de zwaarste categorie, omdat er informatie verdwijnt in plaats van dat er iets lastig wordt.
De vraag die je jezelf stelt
Niet: "wat staat er op de foto?" Maar: "wat zou ik zeggen als ik deze foto door de telefoon moest beschrijven aan iemand die hem wil kopen?" Dat levert bijna altijd de goede tekst op.
- Productfoto: merk, type, kleur, en het bijzondere eraan. "Blauwe regenjas van Rains, model Long Jacket, met capuchon en drukknopen."
- Tweede foto van hetzelfde product: beschrijf wat er ánders is. "Dezelfde jas, van achteren, met het logo op de rug."
- Sfeerfoto zonder informatie: geef hem een lege alt-tekst
(
alt=""). Dan slaat de schermlezer hem over. Dat is iets anders dan géén alt-tekst: dan leest hij de bestandsnaam voor. - Tekst in een plaatje (een bannertje "nu 20% korting"): zet die tekst letterlijk in de alt-tekst. Beter nog: maak er echte tekst van.
- Logo: de naam van het merk, niet "logo".
- Foto die ook een link is: de alt-tekst is dan de linknaam. Beschrijf waar je heen gaat, niet wat je ziet.
Wat je niet doet
Niet beginnen met "afbeelding van" of "foto van": de schermlezer zegt al dat het een
afbeelding is. Geen zoekwoorden stapelen; dat helpt niet voor Google en maakt het voorlezen
onleesbaar. En geen bestandsnaam: IMG_4471.jpg zegt niemand iets.
Waar het in een webshop vandaan komt
Meestal uit een import. Producten die via een koppeling met je groothandel binnenkomen hebben zelden een alt-tekst, en daarna komt niemand er nog aan. Vraag je leverancier of het veld gevuld kan worden; dat lost duizend foto's in één keer op. Lukt dat niet, begin dan bij je bestverkopende producten.
Zo controleer je het
Klik in je browser met de rechtermuisknop op een productfoto, kies Inspecteren, en kijk of er
een alt staat. Of laat je hele homepage in één keer nakijken met een
gratis check.
Bronnen
- Eigen meting van de bestelstroom bij 70 Nederlandse webshops, 14 september 2026: image-alt bij 35 shops, 725 plekken, 133 pagina’s
- WCAG 2.1, succescriterium 1.1.1 Niet-tekstuele content (niveau A)